La sostenibilità sta entrando stabilmente nelle strategie aziendali. Tuttavia, adottare politiche ESG non è più sufficiente: occorre saperle comunicare in modo corretto, verificabile e trasparente.
L’evoluzione normativa europea sta infatti ridefinendo profondamente il modo in cui imprese e organizzazioni raccontano il proprio impegno ambientale e sociale. In particolare, la nuova disciplina europea sui green claims mira a contrastare fenomeni di greenwashing e a garantire che le dichiarazioni ambientali siano supportate da evidenze scientifiche e dati verificabili. A ciò si aggiungono la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) e gli standard ESRS, che stanno trasformando la rendicontazione ESG in un processo sempre più strutturato e integrato nella governance aziendale.
In questo contesto, cresce la domanda di professionisti capaci di tradurre dati, strategie e performance ESG in una comunicazione efficace, credibile e conforme alle normative. Non si tratta soltanto di marketing: la comunicazione della sostenibilità richiede competenze interdisciplinari che spaziano dalla regolamentazione europea allo stakeholder engagement, fino allo storytelling e alla gestione della reputazione.
Il Master di Sole 24 Ore Business School per diventare esperti di comunicazione ESG
Per rispondere a queste nuove esigenze del mercato nasce il Master Comunicazione della Sostenibilità e delle Strategie ESG di Sole 24 Ore Business School, un percorso formativo pensato per professionisti, manager, consulenti, comunicatori e figure aziendali che desiderano acquisire competenze avanzate nella comunicazione sostenibile.
Il master si svolge in modalità live streaming, conciliabile con l’attività lavorativa, e prevede 66 ore di formazione distribuite in 6 weekend, con lezioni registrate disponibili anche on demand. La prossima edizione prenderà avvio il 23 ottobre 2026.
L’approccio didattico si distingue per il taglio operativo e business-oriented, caratteristica che contraddistingue l’offerta formativa di Sole 24 Ore Business School.
Un programma multidisciplinare per governare la sostenibilità
Il percorso formativo affronta tutte le principali dimensioni della comunicazione ESG, fornendo ai partecipanti strumenti concreti per operare in azienda, nelle agenzie di comunicazione e nella consulenza.
Tra i temi affrontati dal programma figurano:
- fondamenti della sostenibilità e dei criteri ESG;
- evoluzione del quadro normativo europeo;
- comunicazione della sostenibilità e prevenzione del greenwashing;
- stakeholder engagement e gestione della reputazione;
- branding e purpose aziendale;
- reporting di sostenibilità e integrazione con gli standard internazionali;
- strategie di comunicazione digitale e content strategy;
- storytelling ESG e costruzione della narrazione aziendale;
- analisi di casi studio e best practice nazionali e internazionali.
L’obiettivo è formare professionisti in grado di progettare una comunicazione coerente con le strategie aziendali e capace di generare valore per imprese, investitori, clienti e stakeholder.
Docenti: il confronto diretto con esperti e professionisti
Uno dei punti di forza del master è rappresentato dal corpo docente, composto da professionisti, manager, consulenti e giornalisti specializzati nelle tematiche ESG e della comunicazione d’impresa: Lorenzo Brufani, Founder & CEO · Competence Communication; Marco David Benadì, Owner & CEO · Dolci Advertising; Laura Margherita Poggio, Responsabile Comunicazione · Sustainability Makers; Enrica Tomei, People & Culture Ops Manager e DE&I, ENA · Accor.
La faculty integra competenze multidisciplinari provenienti dal mondo aziendale, della consulenza strategica e dell’informazione economico-finanziaria, offrendo ai partecipanti una visione concreta delle sfide che le organizzazioni stanno affrontando nella transizione sostenibile. Questo approccio favorisce l’acquisizione di competenze immediatamente spendibili nel mercato del lavoro.
A chi si rivolge il Master Comunicazione della Sostenibilità e delle Strategie ESG
Il master Comunicazione della Sostenibilità e delle Strategie ESG è pensato per:
- professionisti della comunicazione e del marketing;
- sustainability manager ed ESG specialist;
- consulenti e advisor ESG;
- giornalisti e comunicatori d’impresa;
- manager impegnati nella trasformazione sostenibile delle organizzazioni;
- giovani professionisti interessati a specializzarsi in un settore in forte crescita.
La crescente diffusione delle normative ESG e l’attenzione degli stakeholder verso la sostenibilità stanno infatti generando nuove opportunità professionali e una domanda crescente di competenze specialistiche.
Perché investire oggi nelle competenze di comunicazione sostenibile
Senza una comunicazione trasparente e rigorosa, anche le migliori strategie ESG rischiano di perdere credibilità.
La sfida dei prossimi anni sarà proprio questa: trasformare dati, obiettivi e risultati di sostenibilità in narrazioni autentiche, verificabili e conformi alle regole. Professionisti e aziende avranno bisogno di nuove competenze per affrontare un contesto normativo sempre più complesso e stakeholder sempre più esigenti.
Il Master Comunicazione della Sostenibilità e delle Strategie ESG di Sole 24 Ore Business School si propone di formare le figure capaci di guidare questa trasformazione, coniugando competenze tecniche, strategiche e comunicative in una visione integrata della sostenibilità.
