Per la prima volta nella sua storia, Lidl Italia utilizza il volantino settimanale – uno degli strumenti di marketing più potenti e capillari della grande distribuzione – per raccontare non promozioni commerciali, ma il proprio impegno in materia di sostenibilità. Al posto degli sconti, trovano spazio progetti, obiettivi, risultati (presenti all'interno del Report di sostenibilità 2023-2024) e suggerimenti pratici per incoraggiare comportamenti più responsabili nella vita quotidiana.
Volantino Lidl sostenibile, stessa forma altro lo scopo
Il volantino resta riconoscibile nella struttura, nel linguaggio visivo e nella periodicità, ma si trasforma radicalmente nella funzione. Non è più uno strumento esclusivamente promozionale, bensì un mezzo di storytelling strategico, sempre al servizio del marketing, ma orientato alla costruzione di valore reputazionale e culturale.
Lidl dimostra così come la sostenibilità possa entrare nei touchpoint più consolidati della comunicazione commerciale senza perdere efficacia. Anzi, sfruttando un canale già familiare al consumatore, l’azienda rende accessibili temi spesso percepiti come complessi o distanti. L’operazione conferma una tendenza crescente nella GDO: integrare i contenuti ESG nei formati tradizionali, anziché relegarli a documenti specialistici o sezioni corporate poco frequentate.
Il legame con il Veganuary e l’offerta plant based
La distribuzione del volantino sostenibile è stata pianificata strategicamente nel mese di gennaio, in concomitanza con il Veganuary, periodo in cui cresce l’attenzione verso l’alimentazione plant based. Il focus del volantino è infatti sull’ampliamento dell’offerta vegetale, con una selezione di prodotti a marchio proprio Vemondo.
In questo modo Lidl collega i propri obiettivi ambientali e di salute a scelte concrete nel carrello, dimostrando come la sostenibilità possa tradursi in pratiche quotidiane, accessibili e misurabili lungo tutta la filiera.
La lettera ai clienti nel volantino Lidl sulla sostenibilità aziendale
Ad aprire il volantino è una lettera firmata da Alessia Bonifazi, Responsabile Corporate Affairs di Lidl Italia, che si rivolge direttamente ai clienti con un tono chiaro e inclusivo. La manager spiega fin dalle prime righe che si tratta di un volantino “molto diverso da quello tradizionale”, privo di offerte, ma ricco di contenuti che guidano l’agire sostenibile dell’azienda.
Abbiamo deciso di riportarla per intero.
Cara lettrice, caro lettore,
quello che hai tra le mani è un volantino molto diverso da quello tradizionale. Qui non troverai offerte o promozioni, ma tutto ciò che guida il nostro agire sostenibile. In poche parole, potrai entrare nel vivo del nostro impegno per contribuire a uno sviluppo consapevole e scoprire come lo mettiamo in pratica ogni giorno.
Essere sostenibili significa muoversi responsabilmente oggi per tutelare il domani, prendendosi cura del Pianeta, delle persone e della comunità per andare verso un mondo migliore. La sostenibilità è per noi, infatti, una scelta quotidiana, che si ritrova anche nei prodotti che metti nel carrello e che porti sulla tua tavola.
Noi di Lidl Italia sappiamo di avere un importante ruolo di collegamento tra il mondo della produzione e i clienti e crediamo che la conoscenza sia il primo passo verso il cambiamento. Per questo, nelle prossime pagine troverai tanti progetti, attività, consigli e spunti per vivere in modo più responsabile perché ognuno di noi, con piccole o grandi azioni, ha il potere di fare la differenza.
Il nostro impegno si concentra su cinque temi: tutelare il clima, rispettare la biodiversità, conservare le risorse, agire in modo equo, promuovere la salute; una suddivisione che si ritrova anche nelle pagine di questa brochure.
Un percorso di sostenibilità da fare insieme, sulla via del domani.
